Упаковка – это прежде всего визуальный носитель, в широком ассортименте продукции то, что потребитель видит с первого взгляда, что во многом определяется упаковкой. Помимо визуального воздействия, упаковка может также вызвать у потребителей и другие ощущения, например, если это гибкая упаковка, она заставит людей чувствовать себя тепло и комфортно, если она имеет аромат, это будет бонусом в плане обоняния. Упаковка может соединить пять чувств потребителей, и это то, что мы называем маркетингом пяти чувств.
По данным Nielsen, время и силы, затрачиваемые известными брендами на потребительский опыт, достигают 40%, что свидетельствует о степени внимания. Упаковка может помочь брендам улучшить качество обслуживания потребителей. Требования владельцев брендов к упаковке, высокий уровень внешнего вида этим не объясняются, все любят красивые вещи, внешний вид экономичный, внешний вид упаковки в первый раз бросается в глаза потребителям. Во-вторых, упаковка должна иметь характеристики и соответствовать уникальной тональности бренда, и в-третьих, упаковка должна поддерживаться платформой больших данных для достижения точного маркетинга. В-четвертых, владельцы брендов сильно заинтересованы в персонализированной индивидуальной упаковке.
Лояльность потребителей к бренду часто отражается на упаковке. Позвольте мне привести вам два примера. Известный зарубежный бренд шампанского, за последние 100 лет упаковка продукта была золотой, золотой элемент заставляет людей чувствовать себя высокими и классными, эта черта признается потребителями, поэтому бренд всегда настаивал на использовании дизайна с золотым элементом. . Пиво Budweiser, история которого также насчитывает более 100 лет, в ходе исследований потребителей обнаружило, что людей не особо беспокоит элемент «короля пива» в дизайне продукта, поэтому они изменили и спроектировали упаковку.
С точки зрения владельцев брендов я дам вам несколько советов по упаковке.
Во-первых, это постоянные инновации в области новых материалов и новых процессов, владельцы брендов имеют в этом большой спрос, и в упаковке используется много неожиданных материалов, которые будут иметь неожиданные эффекты. Графен, например, является инновационным материалом, который можно использовать в упаковке. Что касается материалов и процессов, мы не можем ограничиваться мышлением людей в отрасли и учиться у внешней отрасли.
Вторая персонализированная, индивидуальная упаковка - это действительно фурма, попробуйте все, случай Цзян Сяобая, с которым я думаю, мы более знакомы. Конечно, теперь персонализированная упаковка представляет собой более или короткую версию, и настоящей индивидуальной настройки нет. Частная настройка швейной промышленности в крутом смарт-пробеге, мы, упаковывая людей, хотим открыть этот путь, или это займет довольно много времени.
Третье измерение — трансграничное, и трансграничная интеграция упаковки расширит возможности отрасли. Наши глаза должны быть открыты, а не просто смотреть на печать, смотреть на упаковку.
В-четвертых, цифровизация и интеллект откроют новое измерение для инноваций в упаковочных приложениях, и мы сможем уделять больше внимания таким концепциям и технологиям, как AI, AR и VR.
